Le très populaire Premier Ministre a été représenté comme Saint chrétien ou Empereur romain, et l’on retrouve son image sur des vodkas et faux-ongles.
Depuis sa prise de pouvoir en mai, le Premier Ministre Nikol Pachinyan est devenu très populaire en Arménie ; à la fois pour avoir délogé le régime profondément détesté qui gouvernait l’Arménie depuis une décennie, et pour son style dynamique et perspicace en termes de communication, du jamais vu dans la politique arménienne.
Cette approche de l’exercice du pouvoir a fasciné les Arméniens : un sondage réalisé par l’Institut Républicain International et publié en octobre a montré que son gouvernement avait l’énorme taux de 82 % d’approbation. Dans des discussions quotidiennes, les Arméniens parlent de « notre bien-aimé président ».
Cette adoration a aussi déclenché ce que certains qualifient de naissance d’un culte de la personnalité. L’image de Pachinyan est maintenant déclinée sur des tee-shirts, des gâteaux, des bougies, des coques d’Iphone et d’autres souvenirs produits en masse et vendus à travers Erevan. Une chanson pop titrée « Nikol Pachinyan » et qualifiant le Premier Ministre de « héros national » a plus de 7 millions de vues sur Youtube.
Avec l’agenda annoncé de Pachinian de rejeter l’autoritarisme du passé et de s’orienter vers une démocratie libérale, l’inquiétude monte vis-à-vis du futur du pays dont tous les espoirs sont placés dans les mains d’un seul homme. Dans des conversations privées, certains Arméniens expriment de plus en plus de gêne à propos des expressions exagérées de la « Pachinianmania ».