Le spot débute comme une campagne de pub classique pour les produits de la rentrée scolaire.
Mais très vite, le téléspectateur assiste, aux côtés des élèves, à une scène de fusillade dans leur établissement. Une campagne choc menée par l’association Sandy Hook Promise, créée après une fusillade dans une école qui avait fait 26 morts en 2012.
Une association née au lendemain d’une tuerie en 2012 dans une école primaire aux États-Unis a mis en ligne un spot choc sous la forme d’une fausse publicité pour fournitures scolaires, censées aider les élèves à réchapper d’une fusillade de masse.
Le clip Les essentiels de la rentrée, produit par l’association Sandy Hook Promise, met en scène des préadolescents et démarre comme un spot classique de rentrée des classes, chacun présentant un produit dans les locaux de son établissement.
Mais, rapidement, le ton change et un garçon qui parle de ses nouvelles baskets se met à courir dans le couloir, tandis que d’autres enfants paniquent et hurlent, sur fond de détonations. Une fille montre que son nouveau blouson est d’autant plus indispensable à cette année scolaire qu’il permet de bloquer les portes du gymnase de l’école et d’empêcher un tireur d’y entrer.