Les plus grandes entreprises ont commencé à refuser de faire de la publicité sur Facebook en raison du mécontentement de la façon dont les administrateurs de réseaux sociaux luttent contre les discours de haine. Le 26 juin, une telle décision a été annoncée par Unilever, l’un des plus grands fournisseurs mondiaux de biens de consommation, écrit le Wall Street Journal.
Avant cela, Verizon Communications a annoncé un boycott de Facebook. Plus tard, d’autres grands annonceurs, dont Coca-Cola, Diageo et Starbucks, ont décidé d’abandonner la publicité sur les réseaux sociaux, Interfax.
Unilever a également refusé de faire de la publicité sur Twitter et Instagram au moins jusqu’à la fin de l’année, expliquant que « compte tenu de la polarisation actuelle et des prochaines élections américaines, il est nécessaire de renforcer les mesures de contrôle des messages de discours de haine ».
L’entreprise, l’un des plus grands annonceurs au monde, prévoit de rediriger les fonds économisés sur la publicité sur les réseaux sociaux vers la publicité dans les médias. Selon Pathmatics Inc., l’année dernière, Unilever a dépensé 42,3 millions de dollars en publicités Facebook.
Coca-Cola a diminué les dépenses de publicité sur les réseaux sociaux, y compris Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, pendant 30 jours à compter du 1er juillet.
« Il n’y a pas de place pour le racisme dans le monde, et il n’y a pas de place pour le racisme dans les réseaux sociaux », a déclaré James Quincy, directeur de Coca-Cola.
Le boycott des publicités sur Facebook a commencé à l’appel d’organisations de défense des droits humains, dont la Ligue anti-diffamation et la NAACP, pour qu’elles abandonnent leurs dépenses sur les réseaux sociaux en juillet. Les militants des droits humains estiment que Facebook n’a pas fait suffisamment de progrès dans la lutte contre les discours hostiles et la désinformation.
Le réseau social a adhéré à la position selon laquelle les déclarations politiques, y compris les commentaires du président américain Donald Trump, ne devraient pas être testées pour des erreurs factuelles et supprimées de la plateforme. Selon sa direction, les lecteurs ont le droit de recevoir tous les messages des dirigeants politiques, sans les filtrer.
Le 26 juin, le fondateur et principal actionnaire de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé que le réseau social commencerait à célébrer les publications politiques qui violent ses règles et prendrait d’autres mesures pour lutter contre la pression sur les électeurs et les minorités insultantes.
La société a souligné que cette décision n’a pas été prise sous la pression des entreprises, mais dans le cadre des préparatifs de l’élection présidentielle américaine. L’intelligence artificielle vous permet d’identifier environ 90% des violations des règles de publication avant même que les utilisateurs ne le signalent, a déclaré Facebook.
Vendredi dernier, les actions Facebook ont chuté de 8,3%. Le cours de l’action de Mark Zuckerberg a chuté de 7,2 milliards de dollars, note Bloomberg. La tête de Facebook est tombée au quatrième rang du Bloomberg Billionaires Index, perdant troisième face au milliardaire français Bernard Arnault, qui contrôle le plus grand fabricant de produits de luxe au monde LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton.
Les revenus de la publicité en 2019 représentaient 99% des revenus de l’entreprise, qui s’élevaient à 70,7 milliards de dollars, rappelle le Daily Telegraph, mais exprime l’avis que le réseau social ne devrait pas souffrir d’un boycott: la publicité y est vendue aux enchères automatiques, de sorte que les annonceurs sortants seront remplacés par d’autres.
Après avoir enquêté sur des informations faisant état d’ingérence de la Russie dans la politique intérieure américaine, notamment en publiant des publicités ciblées sur les réseaux sociaux sur des réseaux sociaux ciblés, Facebook a promis de publier des informations sur les clients pour ces publicités.
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